Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenfu hrenden Unternehmen kunftig hoehere Erfolgsquoten erzielen koennen. Aktuell uberlebt die Mehrzahl der Produktneueinfuhrungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwoelf Monate. Die so genannte Flop-Quote betragt bis zu 85 Prozent - je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfur ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das holistische Innovationsmodell fuhrt diese drei Wissensbereiche zielfuhrend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitaten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.
Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg.
Lisa Schutte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl fur Brand Management von Prof. Dr. Duncker tatig.
Title: Trendbasiertes Innovationsmanagement: Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement (essentials)
Author: Duncker, Christian
ISBN: 9783658198701
Binding:
Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Publication Date: 2017-10-24
Number of Pages: 53
Weight: 0.1044 kg
... zeigt das Buch unter anderem Strategien fur ein antizipatives Produktmanagement von Markenangeboten auf und bietet einen Leitfaden fur trendbasierte Leistungsentwicklungen. Es richtet sich an Fuhrungskrafte in Wirtschaft, Marken- und Unternehmensberatungen, an Projektleiter in Markt- und Trendforschung sowie an Studierende und Lehrende der Betriebswirtschaft, des Marken und Trendmanagements. (markenartikel - Das Magazin fur Markenfuhrung, Heft 6, Juni 2018)